Étude de cas · Identité visuelle street-food
Frita Guy : l’âme de la rue sous un fez
Frita Guy est une marque casablancaise de frites garnies avec une promesse simple : The Street’s Favorite Loaded Fries.
J’ai construit la marque autour d’un personnage, une frite mascotte coiffée d’un fez, avec une identité noir et or, un système de logo, du packaging, de la signalétique et la campagne qui l’a lancée.
- Client
- Frita Guy
- Rôle
- Identité visuelle, mascotte, packaging, réseaux sociaux
- Secteur
- Street-food
- Lieu
- Casablanca, Maroc
La marque : des frites garnies avec une âme de rue
Frita Guy est une marque de street-food casablancaise construite sur un produit, les frites garnies, et une promesse inscrite dans l’identité elle-même : The Street’s Favorite Loaded Fries.
Sa deuxième ligne est encore plus courte : Street soul.
L’identité devait porter cette attitude sur toutes les surfaces que touche une marque de street-food, de la boîte de frites à l’enseigne et au feed Instagram.
La mascotte : une frite en fez
La marque a un visage. La mascotte est une botte de frites au grand sourire, coiffée d’un fez bleu à pompon, vêtue d’une veste noire bordée d’or et chaussée de baskets. Elle tient un bol de frites garnies d’une main et lève le pouce de l’autre.
Le fez et la veste bordée d’or la rendent marocaine au premier regard ; les baskets et la pose la rendent street. Elle porte la marque sur le packaging, la signalétique et les réseaux sociaux.
Le logo : lisible depuis l’autre côté de la rue
Le wordmark empile FRITA sur GUY en capitales épaisses et arrondies, cernées d’un contour noir : FRITA en blanc, GUY en jaune, avec une frite à la place du point du i. Une bordure en damier noir et jaune encadre les mises en page et donne au système un motif à répéter.
Les couleurs : noir et or
La palette est courte, volontairement : un jaune frite chaleureux, un noir profond et un blanc net, avec le bleu du fez comme seul accent. Peu de couleurs, c’est une marque cohérente du print à l’écran, voyante sur une devanture et reconnaissable dans un feed.
De l’identité au lancement
Le système s’est mis au travail sur le packaging, la signalétique et la campagne de lancement sur les réseaux sociaux. Chaque support réutilise les mêmes pièces, la mascotte, le wordmark empilé, le damier et le jaune, pour qu’une boîte sur une table et un post sur un téléphone se lisent comme la même marque. Le reel de lancement, coup de cœur de ce portfolio, est sur Instagram.
- Système de logo
- Mascotte
- Palette de couleurs
- Packaging
- Signalétique
- Campagne de lancement
- Visuels pour les réseaux sociaux
