PayLiK : deux marques, un symbole

Deux entreprises devenaient une seule. eProgram gérait une plateforme d’avantages salariés pour les entreprises ; PayLik avait son propre nom et un symbole doré en forme de bulle. La fintech issue de la fusion a pris le nom de PayLiK et avait besoin d’une identité unique qui porte les deux : l’or de PayLik et le bleu d’eProgram, dans un symbole plus simple.

Ce symbole devait fonctionner partout où vit le produit, d’une icône d’app de 24 pixels à une carte de paiement, un écran de téléphone et une campagne de lancement sur Instagram.

Le symbole est construit à partir de deux cercles. Le grand disque cobalt est l’expéditeur, le petit satellite doré est la réponse : l’ancienne bulle PayLik, réduite à un point sur le bord. Ensemble, ils forment une bulle de conversation, ce qui colle à une app où l’argent circule entre une entreprise et ses équipes : une avance sur salaire demandée, puis reçue.

Dans le disque, quatre traits de couleur se croisent pour former un astérisque, une explosion qui donne son énergie au symbole et devient un motif à part entière, sur la carte et dans le motion.

Tout se mesure à partir du disque. Le disque est l’unité de base, l’astérisque en couvre 72 % et le satellite doré fait environ 12 % de sa taille : le symbole se reconstruit de la même façon à n’importe quelle échelle.

Le wordmark mélange majuscules et minuscules, volontairement : PayLiK, avec un K majuscule. La charte liste les écritures interdites : paylik, PAYLIK et Paylik.

Le Cobalt Blue porte la marque et le Signal Gold est réservé aux accents, jamais en fond. Le Deep Navy ancre les écrans sombres, et les quatre traits de l’astérisque prennent le Blue Vif, le Rose pastel, le Rouge Vif et le Signal Gold. Poppins compose le wordmark et les titres, de l’ExtraBold au Medium, et DM Sans compose les textes.

Le symbole est devenu une icône d’app vérifiée à six tailles, de 180 à 24 pixels, et une carte de paiement : un dégradé du cobalt au marine à −24°, l’astérisque en filigrane et le numéro de carte en Poppins Bold, largement espacé.

Le ton est direct, chaleureux, confiant et bilingue, en français et en anglais, et la signature résume le produit : Tout pour vos collaborateurs. Sur une seule app. Pour les utilisateurs existants, le message de lancement était : eProgram évolue. Vos avantages restent.

• Logo et symbole
• Wordmark
• Palette de six couleurs
• Typographie : Poppins + DM Sans
• Icône d’app en six tailles
• Carte de paiement
• UI de l’app
• Charte graphique
• Motion de lancement

Le produit derrière la marque : l’avance sur salaire, les primes et chèques cadeaux, un wallet avec sa propre carte de paiement et un club d’avantages jusqu’à −50 % chez plus de 80 marques partenaires, utilisé par plus de 120 entreprises (chiffres de paylik.ma).